Аудит действующих кампаний
Проверяем структуру, настройки, поисковые запросы, объявления, ограничения и корректность измерения до внесения изменений.
Привлечение клиентов · Яндекс ДиректРеклама, связанная
Реклама, связанная
с реальными заявками
Настраиваем и оптимизируем кампании в Яндекс Директе, связывая поисковый спрос, объявления, посадочные страницы и аналитику. Сначала разбираемся в продукте и экономике — затем принимаем решения по трафику.
- Расходы и цели прозрачны
- Изменения согласуются с вами
- Результат оцениваем по данным
ПУТЬ ОТ СПРОСА ДО ЗАЯВКИСХЕМА · БЕЗ ПРОГНОЗА РЕЗУЛЬТАТОВ
01
Поисковый запросЧто человек хочет решить
спрос
02
Кампания и объявлениеПодходящее сообщение и аудитория
показ
03
Страница и обращениеУдобный следующий шаг
измерение
КонтрольБюджет и цели — согласованные
Исходная точкаПроверяем сайт, спрос и текущие данные
СтруктураРазделяем направления и намерения аудитории
ИзмерениеПроверяем цели и передачу заявок
ОптимизацияСмотрим качество обращений и стоимость
СОСТАВ РАБОТ
Из чего складывается работа с рекламой
Смотрим на кампанию целиком: от поискового запроса и объявления до качества обращения и отчётности.
Запуск кампаний
Собираем семантику и минус-фразы, группируем предложения, подготавливаем тексты и согласуем географию, расписание и лимиты.
Аналитика обращений
Настраиваем цели и сверяем путь от клика до обращения. Интеграции с сайтом или CRM проверяем отдельно по доступным данным.
Ведение и отчётность
Регулярно разбираем фактические расходы, запросы и качество лидов, фиксируем выполненные изменения и следующий план.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ СЦЕНАРИЙ
Сверьте арифметику рекламного бюджета
Введите собственные допущения по средней цене клика и конверсии. Счётчик показывает только простую модель, не прогноз спроса.
Исходные параметры
Подставьте данные из кабинета или используйте значения только для ознакомления.
Арифметика по вашим допущениям
1 666 кликов
Расчётные обращения: 50
Формула: бюджет ÷ цена клика; затем клики × доля обращений. Не учитываются аукцион, сезонность, ограничения охвата, качество трафика и ошибки аналитики.
ПОНЯТНЫЙ ПРОЦЕСС
От первого вопроса до проверяемого результата
Объём и этапы согласуем до начала работ. На каждом шаге понятно, что уже сделано и что требуется дальше.
Сверяем задачу
Понимаем предложение, аудиторию, географию, маржинальность и ограничения по бюджету.
Проверяем измерение
До запуска разбираемся, как фиксируются звонки, формы и другие целевые действия.
Строим кампании
Согласуем структуру, объявления, минус-фразы, лимиты и посадочные страницы.
Улучшаем по факту
Оцениваем фактические данные вместе с качеством обращений и передаём отчёт.
ПЕРЕДАЁМ В РАБОТУ
Что будет под контролем
В рекламном кабинете остаются понятные настройки и история согласованных решений.
Структура кампаний
Разделение по продуктам, спросу и географии с согласованными целями.
Гигиена трафика
Работа с поисковыми фразами, исключениями и качеством посадочных страниц.
Контроль бюджета
Лимиты и изменения ставок обсуждаются в пределах согласованного бюджета.
Отчёт по факту
Показываем расходы, клики и обращения, отмечая, где данные неполные или требуют сверки.
ЛАБОРАТОРИЯ РЕШЕНИЯ / Контекстная реклама
Видеть не только клики, но и путь заявки
Строим связку запроса, объявления, посадочной страницы и обращения. Оптимизация начинается с корректных данных, а не с отключения кампаний наугад.
ЗАДАЧА
Пользователь уже ищет конкретный товар или услугу.
Запрос → объявление → нужная страница → заявка
Проверяем географию, расписание, ссылки, уточнения и целевые события до запуска.
Одна потребность — одна логика
- Семантика разделена по намерению
- Объявление соответствует предложению
- Минус-слова не блокируют целевые запросы
ЗАДАЧА
Клики есть, но качество обращений непонятно.
Метка → событие → обращение → статус CRM
Не складываем дубли и не называем событие Метрики подтверждённым клиентом.
Конверсия — ещё не продажа
- Расход и обращения по кампании
- Статус обращения при наличии CRM-данных
- Неатрибутированные заявки выделены отдельно
ЗАДАЧА
Нужно проверить, почему меняются показы, стоимость и качество.
Период → сегмент → гипотеза → проверка
Не гарантируем число заявок: спрос, аукцион и посадочная страница влияют на результат.
Проверить ограничение охвата
- Изменение и основание зафиксированы
- Стратегия учитывает объём данных
- Результат сравнивается после достаточного периода
ОБЪЁМ / СРОКИ / БЮДЖЕТ
Выберите масштаб,
а не лишние функции.
Предварительные диапазоны для планирования. Итоговую стоимость, состав и сроки фиксируем после брифа. Это не публичная оферта.
013–7 рабочих дней
Аудит кампаний
10–25 тыс. ₽
Независимый разбор текущих настроек и измерения.
- Структура, запросы и объявления
- Цели, атрибуция и ограничения
- Приоритетный список изменений
021–3 недели
Подготовка и запуск
25–55 тыс. ₽
Новая кампания под согласованные товары и услуги.
- Семантика и минус-слова
- Группы, тексты и посадочные
- Цели и проверка после запуска
03Ежемесячно
Ведение
20–50 тыс. ₽ / мес.
Регулярная работа с действующими кампаниями.
- Поисковые запросы и корректировки
- Проверка гипотез и журнал изменений
- Отчёт с выводами и следующим планом
Что влияет на оценку
Количество сценариев и ролей, объём данных и материалов, число интеграций, состояние текущей системы и глубина проверки.
Отдельные расходы. Рекламный бюджет оплачивается отдельно в кабинете площадки. Доработка сайта, производство креативов и внедрение CRM — отдельные работы.
Выбор формата перенесёт ориентиры в вашу заявку. Самостоятельно ничего не отправляется.
ОТ ОБСУЖДЕНИЯ К ПРИЁМКЕ
Понятно, с чем начинаем.
Понятно, что получаете.
Объём зависит от числа продуктов, регионов и кампаний. Стоимость ведения не является рекламным бюджетом. Доступы остаются под контролем владельца.
Что понадобится от вас
- Продукты, регионы, ограничения и экономика заявки
- Доступы с нужными правами к Директу и Метрике
- Посадочные страницы, цели и история обращений
Как принимаем результат
- Настройки и объявления согласованы
- Переходы и цели проверены
- Отчёт отделяет события, обращения и продажи
Результат остаётся у команды
Передаём согласованные материалы, документацию и пояснения. Права, формат исходников, сопровождение и условия дальнейшего развития фиксируем в договоре.
Нужна связка нескольких услуг? ↗ЧАСТЫЕ ВОПРОСЫ
Перед началом работ
Если вашей ситуации нет в списке — опишите её в заявке, обсудим конкретно.
Вы гарантируете количество заявок?
Нет. Мы отвечаем за согласованный объём работ и прозрачность данных, но объём обращений зависит от рынка, предложения, бюджета, конкуренции и качества сайта.
Можно продолжить работу с существующим кабинетом?
Да. Перед изменениями проверим настройки и текущую историю. Доступы, бюджеты и статус кампаний не меняем без согласования.
Что нужно для старта?
Ссылку на сайт и рекламный кабинет, описание приоритетных продуктов и регионов. Доступы выдаются только в необходимом объёме.
Вы подключаете CRM и Метрику?
Проверяем доступные сценарии интеграции и корректность целей. Состав работ зависит от настроек сайта, счётчика и CRM.
ОБСУДИМ ВАШУ ЗАДАЧУ
Начнём с ясного вопроса
Расскажите, что хотите изменить или проверить. Сначала уточним контекст, предложим возможный объём работ и ответим на вопросы.